Google Ads – это онлайн-рекламная платформа, которая предоставляет множество возможностей для продвижения ваших услуг, продуктов, повышения узнаваемости бренда, привлечения потенциальных клиентов, видеорекламы и т. д. в обширной сети поиска Google, YouTube и других сайтах рекламной сети Google.

Этот рекламный носитель очень эффективен и отслеживаем. Вы можете настроить свою кампанию с целевой аудиторией, местоположением, бюджетом и т. д.

Google Ads - одна из самых умных рекламных платформ, которая позволяет вам настраивать стратегию ставок, отслеживать каждое действие-конверсию, и легко интегрируется с другими продуктами Google, такими, как Google Analytics, Google Tag Manager, Google Data Studios и другими.

Google Ads позволяет вам выбирать наиболее подходящие типы кампаний для нужд вашего бизнеса.

Поисковая кампания:
Позволяет вам показывать объявления по целевым запросам на нужную аудиторию и получать горячий трафик, размещая свои объявления на верхних страницах результатов поиска.

Реклама в контекстно-медийной сети:
Это тексто-графические объявления, которые вы видите на веб-сайтах или мобильных приложениях. Качественный таргетинг в сочетании с оптимизацией по конверсиям и A/B тестированием креативов позволяет добиться отличных результатов.

Видеореклама:
В объявлениях Google вы можете добавлять видеоролики для взаимодействия с аудиторией на YouTube и через партнеров Google Video.

Кампания для приложений:
Рекламируйте свое приложение в Google нужной аудитории, которая, скорее всего, предпримет какие-либо целевые действия (установит приложение или зарегистрируется).

Торговая кампания:
Это один из лучших типов кампаний для предприятий электронной коммерции, который позволяет им демонстрировать свой продукт нужным покупателям и повышать узнаваемость бренда и посещаемость веб-сайта.

Google позволяет вам полностью контролировать расходы бюджета, чтобы вы не теряли деньги из-за неудовлетворительных результатов. Вы можете установить лимит бюджета перед запуском кампании и дополнительно установить максимальную стоимость целевого действия.

При настройке кампании искусственный интеллект Google также поможет вам определить бюджет, который будет работать на достижение желаемых результатов. Мы рекомендуем для лучшей оптимизации при первом запуске провести тест с бюджетом достаточным для получения репрезентативных результатов всех гипотез, а после анализа тестовой рекламной кампании пересмотреть план по бюджету, чтобы масштабировать результат успешных гипотез.

Правильная стратегия назначения ставок может снизить затраты на рекламу, улучшить таргетинг и вывести результаты на новый уровень.

Итак, как выбрать подходящую стратегию назначения ставок для вашей кампании?
Вот список стратегий назначения ставок, которые чаще всего используются рекламодателями для достижения целей кампании.

Максимальное количество кликов:
Это стратегия автоматического назначения ставок, которая привлекает больше трафика/кликов/посетителей на целевую страницу (страницы) в рамках установленного дневного бюджета.

Максимальное количество конверсий.
Если вы хотите, чтобы пользователи совершали действия на целевой странице (оформление заказов, отправка заявок и т.д.), цель “Максимум конверсий” - правильный вариант. Google Ads будет автоматически работать с ограничением дневного бюджета для достижения максимального количества конверсий.

Целевая цена за конверсию (цена за конверсию):
Эта стратегия назначения ставок оптимизирует ваши конверсии. Установив целевую цену за конверсию, Google Ads запустит кампанию, чтобы получить большую часть конверсий по установленной целевой цене за конверсию, чтобы вы не потеряли деньги. Однако мы рекомендуем эту стратегию назначения ставок тем рекламодателям, которые хорошо разбираются в ставках в объявлениях Google.

Целевой ROAS (окупаемость затрат на рекламу):
Выбор параметра «Целевой ROAS» сконцентрирует усилия кампании на максимизации ценности конверсии, сосредоточив внимание на конкретной целевой окупаемости рекламы.

Ручное управление ставкой за клик:
Позволяет вручную контролировать ставки по ключевым словам объявлениям. Вы можете выбрать, какое конкретное ключевое слово или объявление требует большего бюджета, а какое объявление может иметь уменьшенный бюджет. Вы можете эффективно тратить деньги, однако это ручной процесс, который требует большого внимания и контроля, что может стать проблемой, если вы запускаете несколько кампаний одновременно.

В Google Ads есть раздел для действий-конверсий в разделе «Инструменты и настройки», где вы можете создать несколько конверсий для своих кампаний.
Чтобы отслеживать конверсию, у вас должен быть доступ к вашей учетной записи Диспетчера тегов Google (GTM) и учетной записи Google Analytics. Давай начнем!

1. Сначала создайте новое действие-конверсию в своем аккаунте Google Ads.
2. При настройке нового действия-конверсии скопируйте метку конверсии и идентификатор конверсии.
3. Перейдите в свою учетную запись GTM и создайте новый тег.
4. Скопируйте и вставьте метку конверсии и идентификатор конверсии и сохраните их.
5. Создайте действие триггера и выберите режим предварительного просмотра, чтобы выполнить тестирование созданных тегов.
6. Процесс завершен! Обновление данных о действиях-конверсиях с веб-сайта займет несколько часов.
7. Вы также можете импортировать конверсию из аналитики Google, создав целевую конверсию в аналитике и напрямую связав свою учетную запись Google Ads с аналитикой Google.